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今年最大的故事之一是第三方cookie的终结。
在互联网跟随你并且收集你的数据，有助广告商定位的跟踪设备将很快不存在。Google早在3月份就宣布，世界最受欢迎的网络浏览器Chrome将取消对这些cookie的支持。该公司最初的目标是在2022年实现这目标，但现在料将在2023年实现。解释该决定的博客文章中，Google引用的调查显示，绝大多数互联网用户都不愿意被跟踪。
苹果公司今年推出了其应用程式跟踪透明度计划，让广告商更难在iOS上跟踪用户。总体而言，这些举措代表了互联网及其背后价值3360亿美元的数字广告行业将发挥作用。
随着广告商争先恐后地寻找定位客户的新方法，以及期望重新定位等目的的广告预算得到释放，在此肯定会有赢家和输家。
从营销到产品
受惠于这趋势的一家公司是Amplitude（NASDAQ：AMPL），这是一家专注于数字优化或解锁企业第一方数据，以推动产品改进的云软件制造商。对于许多企业而言，数字优化是数字化转型（部署技术基础设施）之后的下一步。
Amplitude的软件帮助Peloton等公司认识到锻炼期间的社交参与力量，并帮助Burger King执行其「Whopper detour」活动，其中任何下载了Burger King应用程式的人都会收到一份Whopper的报价，只要他们靠近麦当劳。
Adobe Analytics和Google Analytics等传统营销分析平台方法的区别在于，Amplitude专注于产品而非营销，其软件面向首席产品官而非首席营销官。
换句话说，第三方cookie的终结，对Amplitude和其他使用第一方数据的公司来说是一个机会，因这可将推动企业，去寻求与客户建立联系，并为其增加价值的新方式。
在The Motley Fool的访问，Amplitude首席执行官Spenser Skates预测，「我认为你会看到第三方的巨大转变，因为这个行业完全死了，现在，所有的钱、工作和人都在将转到第一方数据。」
对于Amplitude这些需要直接接触客户的公司而言，可以直接受益。Skates解释说：「坦白说，这对我们来说真的很令人兴奋，因为这是我们所做工作的核心，也是我们所做的基础设施。我们进行数字优化，所以这一切都是为了从某人如何使用你的产品中，获取信号并将其转化为更好的产品。」
正如Skates所说，从以营销为中心转向以产品为中心的互联网转型，对于某些行业的影响大于其他行业。例如对于在线旅行社，几乎所有收入都流向了数字营销，其中大部分收入都流向Google。第三方cookie的结束可能会释放数十亿美元的支出，这些支出可用于产品。Skates还指出，零售和保险等行业从营销向产品过渡的时机已经成熟。
从某种意义上说，这种转变似乎姗姗来迟。在互联网历史上，我们大多数人都熟悉诸如主要在线旅行社之类的东西。虽然每次的航班或酒店预订都可能是获得客户的另一个机会，但如果他们投资数十亿美元用于产品改进，旨在建立客户忠诚度，并通过口耳相传赢得客户，而不是简单地付费成为Google搜索的顶部或在第三方网站上跟踪你。
它对Amplitude意味什么
Amplitude于9月底以直接的方式上市，起初股价上涨，但此后因成长型股票的广泛沽压而回落，现在价格接近其挂牌开盘时的50美元大关。
这家公司在市场上是独一无二的，是唯一一家专注于数字优化的纯软件即服务股票，这个行业刚刚开始兴起，公司发展迅速。2021年前三个季度收入增长63％至1.178亿美元，剩余履约义务跃升79％至1.520亿美元。Amplitude的未来与互联网的出现以产品为中心，以及首席产品官日益重要，是密切相关。
第三方cookie结束的影响，今年大多被市场忽视，因为情况仍在发展，并将产生广泛的后果。如你正在寻找一种方法来投资这种被低估的转变，Amplitude看来是一个很有前途的选择。
本文源自金融界
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