个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

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品牌是单位发展的灵魂,是个人成长进步的阶梯——《麦肯锡问题思考力》

良好的职业品牌是职业人士迈向成功的工具和伙伴

如同产品一样,没有品牌或者品牌知名度、美誉度较低的产品一般来说都少有人问津,大多只能成为市场中的廉价产品。

而优秀的品牌产品则如同黄金一般成为消费群体广为追求的目标,从而获得更高的销售价格和收入。

而要做到自己的品牌形象好,最重要的一点就是要做到个性化!

那么,我们如何树立自己的个性化品牌呢?

个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

今天,就给大家一种介绍一种帮你打造个人品牌形象的思维方式——“IP思维”

首先,我们来看看,什么是“ID思维”?

ID是英文IDentity的缩写,身份标识号码的意思,也称为序列号或帐号,是某个体系中相对唯一的编码,相当于是一种“身份证”在某一具体的事物中,ID号一般是不变的,至于用什么来标识该事物,则由设计者自己制定的规则来确定。

“ID思维”是在ID的基础上提出来的,意思是指,通过打造自己在某一方面的独有特质,来影响他人,并给自己带来价值的思维方式

个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

放到职场上来说,ID就是我们在职场成长的通行证,另一层次的身份证,通过运用“ID思维”也可以有效地打造我们的个人品牌,从而实现盈利。

“ID思维”,一般包含以下3个方面:

①根据个人的性格特点和成长经历,完成对个人ID的设计;

②通过刻意练习,实现个人ID的升值;

③完善品牌形象,实现商业价值。

个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

职场上,我们如何利用“ID”思维,打造自己的个人品牌呢?

给你三种方法:

第一:利用“ID构建模型”,激活自己的个人品牌,实现从同质化到个性化的转变

移动互联网时代,自品牌是一张个人名片,展现个性化的身份属性。

它不是名片上寥寥几条固定信息,姓名、公司、职务等,也不是各类登记表里年龄、性别、学校、地域等泛泛的同质化信息,而是一个人对自己多维度、立体化的身份设计——自我形象、独特认知、情怀与价值主张、社交圈层、商业价值……这些表明身份属性的标签越鲜明,围绕自己的解析越深刻,自品牌就越有辨识度,继而也就有了可以带来商业价值的引爆点。

在《管理的项目化思维》一书中,提出了个人“ID构建模型”的概念。

个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

我们要从4个方面激活自己的个人品牌:

①全力打造自己的个人形象

所谓自品牌,是通过自己的努力经营来打造个人品牌,对外经营社会的关注度,对内经营自己的核心能力,并且能将品牌资产积累到个人名下,为自己带来长期价值和经济收益。

所以,必须全力构建好自己的个人形象,可以从以下四个方面努力:

(1)品牌小时代:从商业的角度看,互联网时代面向的是定制化、个性化的小众市场,品牌需要做细、做小、做出差异性;从社交的角度看,人们从自己的需要出发,选择订阅、跟进、参与互动更贴近自己的公众号、自媒体或社群;

(2)成长经历:体现真实的自我,是自品牌塑造中一个重要的因素。时间成本、精力投入、亲身验证使其具有先天性的信服力,经历的核心价值具有不可替代性;

(3)经历的萃取:从大量碎片化的人生场景中,潜心提炼经过时间打磨、有市场需求的“干货”,如思维模式类、情感类的主题,如适合小众群体的某领域的专业知识、技能和工具类主题;

(4)形成个人画风:以“讲故事”等形式来输出“干货”,既能打造品牌的风格,还能还原生动的场景。

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②从认知出发,搭建自己的认知框架,打造内涵型品牌

知名“说书人”罗振宇通过自媒体视频解说自己的认知,建立了“罗辑思维”这个品牌和互联网知识型社群。目前,类似这种讲述自我认识的互联网大咖,已经发展出很多独具特性的品牌,如老梁、高晓松、樊登等。从内容营销平台的崛起之初,很多人就开始以分享认知作为自己创业的模式。

互联网时代,人和人之间最大的差别是认知。人们开始根据自己的兴趣和发展规划,搭建自己的认知体系,彰显自己身份的独特性,并在社群中,通过认知引导来吸引粉丝,不断扩大影响力。

所以我们要构建自己的认知框架:

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(1)重塑认知理念;

(2)了解认知的目标和用户。充分认识体现认知理念的实现目标和受众群体;

(3)构建认知内容。梳理体现认知理念实施落地的总体思路和路径。

③从社交出发,打造魅力型品牌

解构社交圈层,让自品牌能有层次、有策略地生长。

当下,每个人都活在社交编织的网络中。从社交的角度看,能融合的粉丝(用户)+共同的价值观+独特的情怀,构成了一款魅力型品牌。

做自品牌的一个重要成果,是能把一些粉丝聚集起来,把日复一日、繁杂喧噪、没有方向的社交生活画出一条长线的轨迹,如下图所示。他们带着对你的认同,和你一起守望今后,这便是虚拟的道路。

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(1)从社交结构中,孵化自品牌生态链;

(2)明确人际结构的重心;

(3)确定人际结构的层次。

④从商业性出发,打造高估值品牌

着眼自品牌的商业价值,获取变现能力,赢得发展空间。在个人主页的ID账号下,会显示你发布的产品等动态的参与人数、点赞数、付费人数、收入金额、定价等项目。这些项目和数据都体现了商业性价值。

这时候要充分运用估值思维:

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估值思维是自品牌发展过程的重要思维,它不是利润。如同亚马逊、京东等很多互联网平台,不一定实现盈利,但市场估值很高,也能获得资本市场的青睐。用户数量达到一定程度后,品牌就会产生质变,产生各种新的商机。

估值往往没有一个绝对确定的体系和规则用于评估,估值法则通常是基于一些估值要素进行估计和推测,先定性、后定量,并不是精准的科学计算。

提高对品牌的商业性认知,找到品牌商业价值的评判依据,才能为品牌发展赢得更多商机。

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第二:运用“多重身份构建模型图”,塑造个性化、多元化和有价值、有当量的身份,让自己有更多生存、发展,实现身份从灰度到个性的转变

吕容在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了“多重身份构建模型图”的概念

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我们可以从从复利型人才、复合型人才和斜杠身份三个维度,探讨自我身份的发展规划,构建出有价值的多重身份

①复利型人才

所以,选择哪一种职业,应该更深一层地去做职业画像,了解职业情境,然后和自己进行匹配,评估自己更能融入(或疏离)哪一种情境。

可以向自己提问:我更喜欢关注事(的结果)还是人(的感受)?我做事更偏向计划性还是灵活性?

注重前者的人,更适合选择财务工作。注重后者的人,更适合选择营销工作。

如果你选择了一种职业,但找不到自己的燃点,则很难走到职业的纵深地带,让自己的人生充满激情。

如何定义你的角色,决定了你的优秀程度、人生深度,而不仅仅是一份职业。

角色后面的灰度空间是职业和人生场景的搭建,是个人特质、人生经历(行为轨迹)、职业成就、理想/目标等多维度要素的一致性,从而实现对自我的深度塑造。

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(1)职业情境与职业画像:选择哪一种职业,应该去做职业画像,深度了解职业情境,并进行自我匹配与评估;

(2)深度塑造自我:职业情境,是个人特质、人生经历(行为轨迹)、职业成就、理想/目标等方面的一致性,是与自我追求及个性的高度和谐。

(3)改变雇佣者角色,做自己的CEO:延展决策管理、目标设定、时间管理、自我评估等能力。

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②复合型人才

找到个人的跨界发展策略,探索自己的宽度,成为具有多元复合能力的人才。建立一个小MBA式思维结构,主要侧重于这些模块的思维框架和方法,拓宽自己的思维层面和综合框架,目标不是变为战略管理专家、财务专家、人力资源专家等,不是进入某个单一领域。开启和企业内各层面的人(老板、经营管理者、员工)对话的模式,并对接收的各类信息按照自己的思维结构进行分类和吸收,打开他人的世界,融入思维社交。

财务管理框架主要表现在四个层次,体现了财务职能对企业战略与运营的作用:

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(1)导向层:财务的战略职能。对财务管理起导向作用,以支持企业总体战略目标的实现。

(2)价值管理层:理财管理与财务管理职能。体现财务管理的核心价值,主要是对资金的筹集、占用及支出等不同方面、不同形态的全过程管理。对企业整个经营活动进行预测、决策和监控。

(3)核算层:会计核算职能。财务管理的基础层面,为财务管理提供信息和数据,搭建基础的核算平台。

(4)控制层:内控管理职能。规避企业财务风险,保障财务职能的平稳履行、合规运作。

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③打造斜杠身份

从自我需要出发,全方位地回归到自我本身的状态,重新定义自己的工作和生活。

斜杠,不是身份标签的堆砌,而是在多方向上探索自己的职业自由化。

通过马斯洛需求图,真正找到自己的需求

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生理需求:吃饭、睡觉等满足生存最低限度的根本需求;

安全需求:有住所,对安全、安稳生活的需求;

社交需求:归属于某些团体,对伙伴的需求;

尊重需求:获得他人尊重和认同的需求;

自我实现需求:达成自我目的,实现自身价值的需求。

第三: 运用“身份标签设计模型”,从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度,建立为自品牌画像的意识,勾勒自品牌画像

精细的标签,是自品牌的点睛之笔。

当我们为建立自品牌做了很多努力后,还需要画龙点睛的一笔,就是在互联网海量的信息世界里,把它们高效地推广出去。它的特质,还要从材质、款型、风格、颜色等给它加上标签,贴出它的个性,让它具备个性化搜索的引擎。当它的画像足够清晰、轮廓足够分明的时候,别人更知道为什么喜欢它、为什么选择它。

在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了“身份标签设计模型”的概念

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我们可以从两个角度来设计:

①身份切片

身份切片,是为了精简自己的身份。选择独特、有代表性、独立的小场景;提炼关键信息、摄取个人定位;贴个性化、精细化的标签,引导别人对你的认知。

提炼个性化的标签,建立清晰的品牌画像。

可以通过以下3种方法:

(1)促进品牌认知,互联网时代的竞争形势是“品牌认知”,有认知才有选择。

(2)建立标签意识,主动贴标签,精心剪辑自己的职业、生活场景,设计“微标签”,从多维度帮助自己准确定位,减少别人的认知成本。

(3)标签具有引擎的作用,提炼关键信息,细化标签功能,能更好地在互联网平台的筛选过程中被搜索到。

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②借势个性化推荐

用户(粉丝)画像,有助于精准营销。

例如,很多社交平台依靠大数据优势,通过用户搜索行为(比如,访问网页的历史)或搜索内容(比如搜索输入的关键词、感兴趣的网页内容)来识别用户的兴趣,匹配、推荐相关的网页或产品。

在互联网世界里,每个人都是一个有“多维标签的人”,与世界关联的方式,越来越精细化。

其实不仅是人,很多场景也在被标签化。《场景革命》中谈到很多场景的变革,比如酒吧,已经不单纯是酒吧,综合了“德州扑克、杀人游戏、桌游、公司小型餐会、专题发布、微路演”等,形成了精细化的酒吧场景标签,建立了酒吧与外部世界的多维链接。

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可以通过两种方法:

(1)个性化推荐,源于参照用户的个性化信息建立的清晰的用户画像。

(2)职业留痕与丰满的职场形象,每个人通过“多维标签”,精细化地与外部世界关联。标签具有分析引擎的作用,牵引个性化推荐。职业人应走出组织“围城”,丰富身份标签,塑造个性,形成网络名片。利用冰山模型等开发个人形象,保持自品牌各方面呈现得精细、完整。

个人品牌盛行的时代,如何利用“ID思维”打造良好的品牌形象

今天,我们主要讲了如何利用“ID思维”,打造自己的个人品牌,首先,我们说了什么是“ID思维”,然后给出了利用“ID思维”,打造个人品牌的三种方法:

第一:利用“ID构建模型”,激活自己的个人品牌,实现从同质化到个性化的转变;

第二:运用“多重身份构建模型图”,塑造个性化、多元化和有价值、有当量的身份,让自己有更多生存、发展,实现身份从灰度到个性的转变;

第三: 运用“身份标签设计模型”,从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度,建立为自品牌画像的意识,勾勒自品牌画像。

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参考书籍:《麦肯锡问题思考力》《如何打造独特而强大的自品牌》《管理的项目化思维》《七堂成长思维课》

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