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《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频内容截取，相关书课入口见文末

01 国内常见ADX分类

国内ADX会分成如以综合类的PC、mob的，

如百度的，谷歌的等等，包括阿里TANX等这些之类的。

还有一类是以媒体，依附于媒体的，包括前面说到广告联盟很像，

如腾讯、头条、微博、新浪，依附于媒体的，

有时候称之为私有ADX。

刚说的不依附媒体的，就是公共ADX。

还有以移动为主的，头条是移动的，包括陌陌、inmobi等，

还有以视频为主的，如爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等。

02 DSP

我们再看一下DSP（Demand-Side Platform），

它实际上是程序化的买家的平台。

买方可以根据自己的业务需求，精准地对目标人群的每一次广告机会进行竞价、竞投。

它整体的优化过程是：

先竞价，

竞价之后根据广告投放的曝光、点击，以及后续的一些，

比如说后面转化一些数据的回收，

闭环地来优化，

然后评估每个流量的价值，

然后来进行出价。

所以在RTB的范畴内我们常称之为“程序化买家”。

很多时候在整个行业内，大家会把DSP作为程序化广告投放技术平台的代名词。

而对于一些私有的交易模式、私有的广告投放模式，

若不涉及到交易，不涉及到金额（结算），

这些程序化广告有时也会称之为Adserving。

后面也会展开进行介绍。

我们可以形象地认为DSP就是炒股软件。

就是程序化的股票交易员，

可以根据各种各样的数据表现来决定出价。

03 国内常见DSP分类

国内比较代表性的DSP有很多，

有独立的DSP，

也有结合AdNetwork，

结合资源的DSP。

我们会把国内DSP类型会分成四大类：

纯的第三方独立的DSP，

当然纯的独立DSP，因为其手上没有资源，现在整个市场下滑也比较严重，

所以纷纷也都在转型，

例如：以品牌类（广告主）为主的品友，正在往工具、DMP等这方面商业化决策引擎方向转型。

还有偏效果类的，如舜飞、壁合，偏游戏、电商等效果类的。

还有传统移动类的力美、悠易等。

还有一些中小的以OEM为主的，如：智子云等，

还有偏视频类的泛为等，这是独立的，

独立的可以理解为她自己没有自己的流量，这是独立的。

所以正是因为她没有自己的流量，所以她必须要给广告主带来收益带来价值，她才有存活的空间。

但也正是因为她没有流量，也会导致它在这种BATJ高度垄断的市场环境之下，

和整个经济形势下滑的市场环境之下，

独立第三方DSP整体消耗的下滑也非常严重。

第二块就是十分新兴和旺盛的，

以媒体为主，依附于媒体的DSP，

例如：头条的、百度的、谷歌的，包括阿里的、新浪扶翼、搜狐汇算等，

这些都是媒体方的广告交易平台，

或者是公共交易平台建的DSP。

还有一类是传统做中间商的AdNetwork，

她开放一个DSP自助投放的终端，给到她的广告主去使用的，

例如：MediaV、iClick、Madhouse等，

包括移动为主的多盟、有米等。

还有一类是她没有流量，但她有数据，

例如：银联智慧、车慧，包括京东小黑珑等之类的，

她有数据，

然后她用数据去帮助广告主去挑流量，

这一类，因为随着网络安全法，

包括后面也会讲到的数据合规，整个数据的安全地使用，

所以数据要想变现，仅靠简单的卖数据肯定是不行的了，

肯定是要依附于流量才能更好地变现。

这个是未来大家如果进入这个行业，都要知道整个行业的一个态势。

– 未完待续 –

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