一代“鞋王”陨落，从行业第一到资不抵债

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近日，富贵鸟沦为了负债鸟，欠款总额高达30.82亿元，债权人349家，“一代鞋王”终于还是走到了破产退市的地步。

从开幕到落幕，富贵鸟的这出戏演了25个年头。1984年，正值改革开放时期，林和平向亲戚朋友借了4万块钱，创立了一家石狮旅游纪念品厂。但时运不济，厂子不过坚持了4、5年就濒临破产，原先的合伙人也都分道扬镳。林和平无奈之下，转变策略，开始转向真皮皮鞋生产。至于什么远大理想，林和平从来没想过，只想这一生过的富贵自由，1994年在注册商标时，便起了“富贵鸟”这个名字。

名字给他带来了好运，公司成立第一年，他就接到了一个1万多双的大订单，紧接着，销量大开，仅一年，就卖出了10万多双休闲皮鞋。

1995年，富贵鸟股份有限公司成立，随即生产线从男鞋拓展到女鞋、拖鞋等诸多领域；1998年至2012年期间，富贵鸟多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“福建省名牌产品”等称号；2013年富贵鸟赴港上市，当年营收29亿人民币，净利润逐年上涨。在发展的巅峰时期，富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，被誉为“县城男鞋扛把子”，甚至还邀请到了中国国家队女排主教练陈忠和明星陆毅来担任品牌代言人。

多么辉煌的过往。不仅美誉加身，增长稳定，还做到了品类第一，一直以物美价廉著称的富贵鸟如果一直照着这个态势往下发展，在当今这个假货横行的鞋类市场抢占一方地位完全不是问题。

然事与愿违，从上市开始，富贵鸟就开始不断走下坡路。2014-2016年每年净利润逐年下降，到2017年，营收居然开始变成负数，尽管自217年起，富贵鸟就隐藏了他的财报，不能看到具体亏损金额，但从他铺天盖地的负面新闻以及日渐增多的债权事件来看，这个金额绝对不在少数。

富贵鸟的陨落始于2014年。这一年，4G正式上线，电商正处于迅猛发展时期。电商的发展对于富贵鸟来说，绝对是个天大的转机，但当时公司并没有意识到市场的变化，没有看到店商平台的出现可能会对传统经营模式造成多大的影响，纵然库存成灾、消费者喜爱改变，富贵鸟仍孑然一身，不屑与之为伍。

但显然，富贵鸟此举无异于慢性自杀。他所以为的特立独行不过是让他慢慢脱离市场，他以为的孤傲，让他逐渐成为时代的弃子。

无法正确顺应时代，是富贵鸟最大的悲剧，但凡能早一点看到电商产业未来的发展，贵人鸟的也不该沦落至此。