2020年第一季度国内手机销售下滑 急需线下渠道“止血”

近日，极光发布了《2020年Q1智能手机行业季度数据研究报告》（以下简称报告），报告指出，受疫情影响，2020年第一季度国内手机销售情况下滑，多数头部手机厂商开始利用线上直播的方式发布全新5G手机。

2020年Q1国内手机销售惨淡

报告显示，受疫情影响，2020年第一季度国内手机销售情况惨淡。国内多家线下手机销售门店临时关闭，线下销售渠道受阻；为降低疫情传播的可能性，供应链企业复工时间推迟，零部件和手机生产陷入困境；在疫情期间，消费者居家隔离购机欲望降低或推迟购机计划。

以往每年第一季度都是各手机厂商发布年度旗舰机型的重要时间节点，伴随着2020年世界移动通讯大会（MWC）的取消，通信行业失去了开年最好交流展示的一次机会，包括华为、小米、三星、OPPO、vivo等头部手机厂商被迫将原计划在MWC上亮相的最新5G产品延后。

在手机销量下降的背景下，各手机厂商纷纷开始利用线上直播的方式发布全新5G手机。数据显示，2月13日，小米集团打响了线上直播第一枪，发布了2020年第一部国产旗舰手机小米10和小米10 Pro。此后，三星和OPPO分别于2月27日和3月6日发布了Galaxy S20、GalaxyZ Flip和Find X2系列手机。

5G手机成为国内智能手机市场的一大亮点。报告指出，2020年第一季度国内5G手机销量占全部智能手机销量的比例上升至7.7%，较上季度提升4.8个百分点。预计，随着2020年5G应用场景的逐步落地，5G手机将进一步刺激用户购机欲望。

全球移动通信系统协会（GSMA）此前发布的报告显示，全世界约四分之三的成品手机来自中国，中国已经成为目前全球最大智能手机市场。虽然中国手机市场受疫情影响在2020第一季度销售情况不佳，但是在手机企业纷纷加大研发投入的背景下，疫情对于手机销售的影响或更多是暂时性的销量减少。

5G再提速引领企业战略转型

针对我国5G产业链的不足，加快5G技术创新，是带动通信产业转型升级、推动传统产业数字化转型的根本保障。中国信息通信研究院副院长王志勤解读工信部发布《关于推动5G加快发展的通知》时称，这是落实加快5G等“新基建”发展的具体举措，也是当前5G商用关键时期推动5G加快发展的工作指引。5G新型基础设施建设不仅将从根本上改变移动网络的现状，促进数据要素的生产、流动和利用，还将让各行各业能够更便于联通协同、提供服务，带动形成万亿级5G相关产品和服务市场。5G对于各行业的拉动作用将会非常明显，在智能终端、可穿戴设备、智能家居等消费品领域将呈现飞速发展，通过消费品带动各个产业的联动。信通院预计，到2025年5G网络建设投资累计将达到1.2万亿元人民币，累计带动相关投资超过3.5万亿元。

4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2020年一季度工业通信业发展情况。据工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库介绍，截至3月底，全国已建成5G基站19.8万个，套餐用户5000多万，2000多万个5G终端真正连上了5G网。截至4月22日，96款5G手机终端获得入网许可，两千多元的5G手机已经出现。

在5G快速发展时代，价格战并非企业发展的长久之计，唯有核心竞争力才能长久维系，头部厂商纷纷通过转型来应对5G的快速发展。OPPO在夯实线下渠道优势的同时，全面升级战略，逐渐加大在5G技术方面的投入，预计在三年将投入500亿研发预算，并密切关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向；vivo作为最早布局5G的厂商，形成了从单一到全价格的产品覆盖，通过坚实基础进一步稳固自己在5G方面所具有的优势，加速5G产品布局，和华为形成了“华V”两强，共同推进5G的发展和普及；追求极致性价比的小米在5G方面也具有独特的优势，凭借成熟的供应链，小米可以有效地降低5G手机的价格，而拆分Redmi系列这一举措，让小米可以继续探索更高的定位，摆脱此前人们对于产品线混乱的认知。

闻库表示，面对新冠肺炎疫情巨大冲击，5G作为实现万物互联的关键新型基础设施，在稳投资、促消费、助升级方面具有重要的作用。下一步，我国将持续加快推进5G网络建设。

5G作为“新基建”的“领头羊”，5G同时还与大数据、人工智能、物联网等行业紧密结合，支撑其他“新基建”发展。中国5G发展再提速，不仅有助整个通信产业链保持良性迭代，也对疫情之后加快行业数字化转型、推动经济社会高质量发展意义深远。（文/周靖杰）