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一、需求量和需求
需求量：一定时间内，某一确定的价格下，消费者对某种商品或服务愿意且能够购买的数量。
需求：一定时间内，各种可能的价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意且能够购买的数量。需求的构成要素：购买意愿、支付能力。
市场需求：所有消费者消费的总和。
注：需求本质上是一个“量”的概念。
二、影响需求的因素
需求的影响因素主要包括三大类：偏好（愿不愿意买？）、收入（能不能买得起？）、价格（买多少？），具体如下：
（一）消费者偏好（同向）
（二）消费者收入（同向）
（三）价格
（1）产品现在价格（反向）
涨价会抑制需求，降价会刺激需求。
（2）产品预期价格（同向）
预计未来会涨价，则现在多买囤货，需求上升；反之，需求下降。
（3）替代品价格（同向）
以煤气和电为例，当煤气价格上升，人们就会减少煤气的使用量，增加对电的使用量，所以电的需求量与煤气价格成同向变化。
（4）互补品价格（反向）
以汽车和汽油为例，当汽油价格上升，人们就会减少购买汽车，所以汽车的需求量与汽油价格成反向变化。
例1（单选），替代品价格上升，甲商品需求变动500KG；同时互补品价格上升，导致甲商品需求变动800KG，则甲商品的实际需求变动量为：500-800=减少300KG。
例2（多选）：与需求呈同向变动的因素有：消费者偏好、消费者收入、预期价格、替代品价格
三、需求函数和需求规律
1、需求函数：需求量与影响需求量的各种因素的关系。
假定其他因素不变，只考虑供应量与价格之间的关系，比如Qd=10-5P
2、需求规律：需求与价格之间呈反方向关系。
四、需求曲线
需求曲线表示需求和价格之间的关系，曲线向右下方倾斜，斜率为负。
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1、假定其他因素不变，价格变动引发的需求变动，称为需求量变动（点移，左图）。
2、假定本身价格不变，其他因素会引发需求曲线发生位移，称为需求变动（线移，右图）。
（1）需求曲线向左位移，表明需求减少
（2）需求曲线向右位移，表明需求增加
例（多选），消费者偏好增强、消费者收入增加、替代品价格上涨、互补品价格下跌、产品本身预期价格上涨，都会导致需求曲线右移；反之，则左移。
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