何为数字产品设计师

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前段时间飞书裁员，听说裁撤了不少体验设计的岗位，但反手又发布了大量的产品设计师岗位的招聘需求。这篇文章，作者给我们分享了大厂的数字产品设计师哪些你不知道的信息，希望可以帮到大家。

最近飞书裁员引发了大家的热议，据说特别是体验设计成为了裁员的重灾区，这也在设计师群体中引发了并不小的震动，转而看招聘网站上字节跳动发布了大量的产品设计师的职位，那么什么是产品设计师？产品设计师的职责是什么？它和体验设计师的区别在哪里？以下是飞凡的思考（注：为了区别工业产品设计师，我习惯称之为数字产品设计师）

01 数字产品设计的三个层次

要了解数字产品设计师，首先要清楚的什么是数字产品设计，在互联网产品设计中，我会将产品设计分为三个层次:产品战略、产品策略和体验设计，这三者之间存在着紧密的联系和明确的区别。

1、产品战略、产品策略、体验设计是什么？

首先，产品战略是互联网产品设计的基础和导向

它决定了产品的整体定位、发展方向和市场目标，为后续的产品策略和体验设计提供了明确的方向。产品战略需要考虑市场环境、用户需求、竞争态势等因素，确保产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

其次，产品策略是实现产品战略的具体手段和方法

它涵盖了产品定位、功能设计、市场推广等多个方面，旨在通过优化产品特性、提升用户体验等方式，实现产品的市场成功。产品策略需要紧密结合产品战略，根据战略目标和市场环境，制定合适的产品策略，以支持产品战略的实现。

最后，体验设计是实现产品战略和策略的落地行动

它关注用户在使用产品过程中的感受和需求，通过优化界面设计、交互方式等，提升用户的满意度和忠诚度。体验设计需要与产品战略和产品策略紧密配合，确保产品的设计能够符合用户的期望和需求，提升产品的整体竞争力。

2、产品战略、产品策略、体验设计这三者的联系与区别

从联系上看，这三者都是互联网产品设计的重要组成部分，共同构成了产品的整体竞争力。产品战略为产品策略和体验设计提供了方向和目标，产品策略则通过具体的操作手段实现产品战略，而体验设计则通过优化用户体验来支持产品战略和产品策略的实现。

从区别上看，产品战略更侧重于全局性和长期性的规划，关注的是产品的整体定位和发展方向；产品策略则更侧重于具体的市场操作和产品设计，关注的是如何实现产品的市场成功；而体验设计则更侧重于用户的感受和需求，关注的是如何通过设计提升用户的满意度和忠诚度。

02 产品设计师和体验设计师关注的层次差异

产品设计师和体验设计师在互联网产品设计中都扮演着重要角色，但他们所关注的维度确实存在一些区别。

产品设计师：主要关注产品的整体战略和策略

他们致力于确保产品不仅满足用户需求，还要与公司的业务目标、市场定位和竞争环境相匹配。产品设计师会综合考虑经济、行业趋势、竞争对手的产品以及利益相关者的需求等因素，来制定产品的发展方向和规划。他们的工作是确保产品在整个生命周期内都保持竞争力，并且随着业务的发展而持续更新和改进。

体验设计师：更侧重于用户在使用产品过程中的感受和需求，更偏重于产品的落地

他们专注于优化产品的界面设计、交互方式以及用户流程，以提升用户的满意度和忠诚度。体验设计师会密切关注用户的反馈和行为数据，通过分析和改进产品的设计，确保用户能够便捷、愉快地使用产品，并获得良好的体验。

总结来说，产品设计师更关注产品的整体战略和策略，以确保产品与公司目标和市场需求相匹配；而体验设计师则更关注用户在使用产品过程中的体验和感受，以提升用户的满意度和忠诚度。两者相辅相成，共同为设计出优秀的互联网产品而努力。

03 产品设计师聚焦重点: 商业赋能、理解战略、洞察需求、体验创新

产品设计师在进行产品设计时，会关注多个方面以确保产品的成功，其中包括赋能商业、理解产品战略、洞察需求和体验创新。

以下是对这几个方面的详细解释：

1、赋能商业

产品设计师会关注产品的商业价值和市场潜力。他们需要理解产品如何与公司的商业目标相一致，以及如何通过设计提升产品的市场竞争力。设计师会考虑产品的定位、定价、推广等方面，以确保产品能够在市场上获得成功。同时，他们也会关注产品的盈利模式，探索如何通过设计创新来实现商业价值的最大化。

电商App：某电商App的产品设计师，通过优化搜索算法和商品推荐系统，提高了用户的购买转化率，从而提升了平台的销售额。同时，设计师还设计了一系列促销活动页面，利用视觉效果和交互体验，吸引用户参与并产生更多购买行为，进一步推动了商业增长。

2、理解产品战略

产品设计师需要深入理解产品战略，包括产品的定位、目标市场、竞争环境等。他们需要与公司高层或产品经理进行沟通，了解产品的整体规划和期望目标。通过理解产品战略，设计师能够把握设计的方向，确保产品的设计能够符合公司的战略意图，同时满足市场的需求。

智能家居系统：某智能家居系统的产品战略是打造一个无缝连接的家居生态。产品设计师在设计过程中，确保各个智能设备之间的兼容性和互联互通性，同时还根据战略方向，设计了一体化的控制界面和智能语音助手，使用户能够轻松管理和控制家中的各种设备，实现了产品战略的核心目标。

3、洞察需求与场景

洞察需求是产品设计师的核心能力之一。他们需要密切关注用户的反馈和市场趋势，通过用户研究、市场调研等方式来深入了解用户的真实需求。设计师需要关注用户的需求痛点、期望和潜在需求，以便在产品设计中充分满足用户的期望。同时，他们也需要关注竞争对手的产品，分析竞品的特点和不足，以便在产品设计中做出差异化的创新。

旅游预订平台：产品设计师通过用户调研发现，用户在规划旅行时，经常需要查找大量的目的地信息和旅游攻略。为了满足这一需求，设计师在平台中加入了详细的目的地介绍、用户评价和旅行攻略等功能，帮助用户更好地了解和规划自己的旅行。同时，设计师还优化了搜索和筛选功能，使用户能够更快速地找到符合自己需求的旅行产品和信息。

4、体验创新设计

体验创新是产品设计师追求的重要目标之一。他们需要通过创新的设计来提升产品的用户体验，使用户在使用产品时能够获得愉悦和满足感。设计师需要关注产品的界面设计、交互设计、操作流程等方面，通过优化这些细节来提升产品的整体体验。同时，他们也需要关注新兴技术和设计趋势，将这些元素融入产品设计中，为用户带来全新的体验感受。

在线教育平台：为了提升用户的学习体验，某在线教育平台的产品设计师设计了一种全新的互动学习方式。他们引入了虚拟教室、实时互动问答和个性化学习路径等功能，使用户能够像在课堂上一样与老师和其他学习者进行交流和讨论。这种创新的学习方式不仅提高了用户的学习效果，还增强了用户对平台的粘性和满意度。

综上所述，产品设计师在赋能商业、理解产品战略、洞察需求和体验创新等方面都需要进行深入的关注和研究。这些方面相互关联、相互促进，共同构成了产品设计师的工作重心，以确保设计出具有市场竞争力和良好用户体验的产品。

本文由人人都是产品经理作者【飞凡实验室】，微信公众号：【飞凡实验室】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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