首次！希思黎推出新品牌

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首次推新。

文丨邹青颖

3月19日，据Bussiness of Fashion报道，法国知名奢华美容品牌Sisley希思黎将首次推出全新品牌Neuraé。该品牌将于4月2日在法国、意大利、加拿大、英国和美国亮相，并通过希思黎现有的核心渠道（包括Bergdorf Goodman、Sephora、Neiman Marcus）进行销售，售价为65美元-195美元（约合人民币467.97元-1403.9元）之间。

据悉，Neuraé将基于神经科学研究，尝试建立情绪与皮肤之间的联系——例如，当人们感到尴尬或生气时，脸颊可能会出现泛红现象。Neuraé将重点研究平静或压力的情绪是如何表现在皮肤上的。

官方介绍，Neuraé旗下产品分为Harmonie、Énergie、Joie、Sérénité四个系列，产品将利用香味和质地来提振情绪，从而达到改善皮肤状态的效果。核心产品包括滚珠香精油、精华液和面霜。根据希思黎总裁兼第二代领导人Philippe d ‘Ornano的说法，此系列产品已经研发了10年。

此外，Neuraé是希思黎首次推出的独立分支机构。Philippe表示，Neuraé不使用希思黎的品牌名称，也不会通过与其母公司的联系进行营销。“虽然推出没有希思黎光环效应的品牌会存在一些挑战，但我们不想‘造成混乱’，我们将努力保持各品牌的独立性。对我们来说，推出新品牌并建立新联盟会很复杂，但这也许能让我们接触到新客户。”

单独推出该品牌还可以防止稀释希思黎品牌的价值。公开资料显示，希思黎是一家法国家族企业，由法裔波兰贵族Isabelle d’Ornano和Hubert d’Ornano于1976年创立，主打高科技植物精粹，以奢华护肤、彩妆和香氛而闻名。去年，希思黎的销售额为9.3亿欧元（约合人民币73.11亿元），其中来自护肤品的收入约占总营收的70%。

同时，希思黎的家族私营模式使品牌能够采取更具弹性的定价、发布和营销方式。对于新品牌Neuraé，Philippe表示，“我们有Neuraé的营销计划，但也可以随时打破它。”