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世界上最具有想象力的品牌不是苹果，也不是谷歌，而是乐高玩具。乐高被称作可以创造无限种组合，只有你不敢想的，没有它做不到的。

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一、乐高的品牌价值

乐高的6块矩形积木，却有着多达102981500种拼法。乐高产品的知名度越大，它的品牌商标就越值钱，不信你伸手数数：爱马仕的马车、LV的菱形花纹、香奈儿的双C、耐克的勾勾、麦当劳的M金拱门……继续说下去，恐怕手指加脚趾也讲不完。

乐高，这红底白字的LEGO,四个字的背后，承载着怎样的故事呢？乐高集团成立于1932年，乐高的标识来自于丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”,玩得开心，仅6块2*4的积木，就能带来上亿种不同玩法。

为什么老外如此喜爱乐高？因为无论年龄、能力，任何人都能拿起乐高的积木拼成自己想要的形象。

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乐高积木和LEGO的标识，已经成为了想象力和创造力的代名词。产品可以模仿，但在用户心中的品牌认知却无法复制，这就是商标在品牌里最大的价值，因此保护商标就是在保护品牌。

就比如正版产品质量杠杠的，结果市场上盗版产品产品太多，不明所以的顾客花大价钱买了盗版产品后，只会把怒火洒向正版，说这产品怎么越做越差啊。

一根头发丝的直径约0.06毫米，而乐高积木精确到头发丝的12分之一，即0.005毫米。这是模仿者不可能做到的水平，因此确保用户可以继续信赖乐高，确保每个小孩和乐高爱好者不被市面上的各种盗版、山寨品欺骗和伤害，这正是乐高商标保护的另一层意义

看到这里，你知道山寨产品和优质产品的差距有多大了吗？这个差距不止在思想的创造里，还有精益求精的态度。

曾经在一次测试里，我们的产品和进口产品用的材料可能差不多，但在做工上就是完全一样

差地别。

许多抄袭产品认为，能用就行，得过且过，你用一年就坏了那不是更好吗？坏了再找我买新，这才是财源滚滚来。

坑自己人似乎是他们最爱干的事，比如国产品牌乐拼，就是抄袭乐高起家，却差点赔得倾家荡产。

二、乐拼VS乐高

乐高常年作为积木行业一哥，经常被模仿，却从未被超越，可这位乐拼压根没想过超越它,而是想截胡乐高的用户。

LOGO抄袭、说明书抄袭、封面也抄袭，让不明所以的消费者们，傻傻的分不清楚。我们来看一下，实物的对比，乐高出什么，他们就抄什么，关键是LOGO还十分嚣张，明目张胆的cosplay乐高的LOGO。

这下乐高坐不住了，一边不停打广告宣传你要仔细看logo啊，买我之前请随身携带放大镜；另一面用一纸文书将乐拼告上法庭。

法院认为，两者在颜色组合、表现形式、整体视觉效果方面极其相似，极易导致消费者混淆，从而削弱“乐高”系列商标的影响力，对其市场声誉造成毁贬，因此在一审后判决乐拼赔偿乐高300万。

乐拼不服，选择上诉。这次法院认为，乐拼截胡了乐高四年的客户，侵害乐高8个注册商标和1个商标名称，不仅如此，乐拼的非法经营额高达5亿，估计整体获利至少有1.6亿元，乐拼的侵权明显有预谋，恶意攀附和模仿乐高，属于严重侵权行为，于是二审的赔偿金嗖的一下改判为3000万，乐拼的老板怕是要哭晕在厕所里。

商标有多重要，歪门邪道挣到的钱，终将凭实力亏掉。

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