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“没了电视家,我感觉我家都不是家了。”“没了它,感觉活着没意思了,我哭死。”你能想象这番痛心疾首、呜呼哀哉的景象竟然是对一款盗版软件吗?是的,前段时间关于”电视家跑路“的讨论区就是上述的情形。
跑路的电视家
对于有用过智能电视的朋友对电视家自然不陌生,通过这个软件就可以在线观看包括CCTV、各地方卫视等基本上所有的电视台直播节目。其背后的逻辑也很简单,就是通过盗用正版网络信号源向用户播放,简而言之就是扮演“转播”的角色。但用户不会在意这些,不花里胡哨、价格公道就是它最大的优点,也是广受推崇的主要原因。
然而这样一款”神器”却没有陪用户笑到最后。如今打开软件就能看到清楚的一行文字:根据广电总局对互联网直播业务的规范,即日起暂停服务。结合就九月份广电总局提出的整治“直播节目来源不明”问题可以确定,电视家不是想关,而是非关不可了。
诚然,打击盗版固然合理,但正版服务的失位同样值得反思。用户们为电视家的不平和挂念都表明,电视家实际正在扮演电视圈的”我不是药神”。
电视乱相
目前以官方提供的正规数字电视,即IPTV,其在服务的失位主要体现在以下三个方面:接受频道少,收费昂贵,操作界面复杂。
接受频道少
官方许可的IPTV除了能接受央视和本地卫视外,只能看到其他省级频道以及部分专题频道,虽然能够保证基本的观看需求,但对比已经存有上千个频道的电视家而言,差距不可谓不大。
操作界面复杂
打开IPTV的页面不难看出,其花样之多就连年轻人应对起来都捉襟见肘,在首页中不乏充斥着”免费影视“”高清影院“”电影“等大量相似且繁杂的频道入口,而大部分节目均为会员专享。
再如搜索界面,其操作过程仅支持选中首字母进行搜索,先不谈对教育程度普遍不高的老年人群体有多不方便,其准确性实在过低。 最后,无处不在的广告更是让是让人厌烦,并且误触概率极高,对使用体验大打折扣。
收费昂贵
在体验如此一般的情况下,IPTV的收费也不便宜。
若是在办理宽带套餐等优惠情况后,正常资费为30/月(高清)40/月(超高清);若是不考虑套餐直接办理,价格则为300元左右;若家里有两台电视以上,则必须申请一个副号方可提供服务,一个副号的价格大概为100元左右。
然而以上这些还不包括会员费用、机顶盒费用等等,费用之繁杂让人不得不放弃。
正版所存在的痛点,电视家可谓一步到位的解决。其接受频道多(数千个)、操作简单(只需选台换台)、收费规则单一(50爽看一年),这根本不存在可比性。也难怪被大家调侃不是正版用不起,而是电视家更有性价比!
好体验不应和学习成本挂钩
从有线电视到宽带电视,从一开始的一个遥控器对应一台电视机,到如今的两个遥控器+三台终端才能打开一台电视,很多人说这是时代进步的同时淘汰不适应受众的过程,若需要更好的体验就应该花费更高的学习成本,那么事实是如此?
反驳这一观点的最好佐证,就是诺基亚到如今的iPhone。iPhone4S的划时代亮相让多少人惊呼,原来手机还能这么玩?其实现了从功能机到智能机的转变,从此将诺基亚踢出局。
而这转变过程并没有给使用者带来多大的阵痛。对于用户来说,其操作逻辑和以前并没有多大的不同,只需在屏幕点击即可到达所需要的功能。如果其中真的需要花费多大的学习成本,那么现在的iPhone又怎么会被调侃为最适合老年人体质的老年机呢?
智能电视行业危机
我认为,所有的服务都应该以用户的体验优先,所谓的更好体验就应该花费更高学习成本,这是明显的因果颠倒。而目前”高昂的学习成本“已经让整个智能电视行业陷入危机。
年轻人不看,主力用户老年人又不会用,智能电视越”发展“,主力用户越”糊涂“,导致用户流失,整体行业趋势下滑,紧接着厂商减缓研发费用砍掉智能电视生产研发。如今的智能电视行业就陷入了这样一个恶性循环。
让电视回归电视
那么智能电视是否就要陷入被淘汰的命运?有无挽救之法?答案是有的。还记得前面提到过的,电视家扮演着的是”我不是药神“的角色?直接抄它作业就好!
简而言之,就是让电视回归电视。将臃肿的系统界面进行减重,将繁杂的频道入口进行整合,使整体页面恢复简洁,同时减少对广告以及会员的依赖,统一收费标准,让用户群体“所见即所得”,不搞这么多花里胡哨。
而广电总局目前也已经开始了对电视乱想的整治,今年九月底已经开启了全国试点有线电视和IPTV的升级业务,提出如“开机即进入全屏直播”、”把电视直播频道窗口放在交互页面突出位置“等等举措,但要彻底普及还需等待。
但个人认为,其改变的本质,还是要从电视厂商的转变开始。能否及时调整盈利模式及收费模式,能否把盈利为本转变为用户为本,这是挽救智能电视行业的最大挑战。
老年人需要关注
另外,老年人即使不是目前当代社会的主要消费群体,但仍然是我国目前社会的主要群体之一。希望能有更多的企业能主动为产品做出适老化,而不是单以利益优先。如华为的鸿蒙,他们的长辈关怀模式做的其实不错。关爱老人是我们的传统美德,更何况谁还没有老的那天呢?
结语
总之,智能电视的乱象需要一个迫切的解决,这不仅是一个商业比赛,更是已经关系到社会民生。让电视回归电视,让老人可以轻松收看电视,而不是寂寞地面对黑屏电视发呆,我们需要电视厂商交出一份满意的答卷。#实话实说#
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