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LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图片来源:全家便利店、罗森便利店、网络
说到全家便利店,多少人和小编一样脑海中浮现的就是它的“蓝+绿”矩形色块拼接而成的LOGO,设计极具辨识度。
而近日,全家便利店发布了新LOGO,这次邀请了無氏製团队为全新甜点品牌打造视觉设计。
#01
全家发布新LOGO,甜点品牌形象活泼可爱!
全家便利店甜点品牌名为“minimore”,由“mini”与“more”两个英文字组合而成。含义是通过“小”和“大”来体现甜点的“轻巧”和“庄重”。
LOGO以品牌名称“minimore”为主,字母采用规范工整的形式呈现。其中单词“more”中的“m”,进行变形设计。
字母“m”采用随意的手写风绘制,和端正的字型形成鲜明对比。据官方释义,这随性的一笔,又暗指酱料的涂抹以及程序最后的蜂蜜。
品牌色采用了活泼的黄色,从视觉上体现甜点给人们带来的治愈以及愉悦。
包装设计主打活泼简洁的风格,配色根据不同的产品调性设计。其中,“minimore”字体LOGO与产品名称位于包装袋的正中位置。
而甜点采用透明包装袋设计,让消费者更加直观地看到食物本身。并根据甜点食物的形状,加入色块图案,让整个视觉更加生动可爱。
像香草卡仕达泡芙,采用了活泼的黄色进行搭配,和食物本身是统一色系,视觉上更加和谐。
可可泡芙蛋糕则是采用深浅不一的棕色进行撞色设计,包装一半为由色块拼接拼接而成的蛋糕图案,一半为透明包装展示的实物,结合得非常微妙。
鲜乳脆皮泡芙包装设计,由于实物表面有一层白色的鲜乳,所以包装上选用了小清新蓝与其搭配。
法式柠檬塔一样是采用“虚实结合”的方式,将绘制的柠檬塔与实物巧妙融合。
经典双色泡芙采用了“黄+棕”的双色搭配,和食物形象相互吻合。
全家便利店通过细化品牌分类,打造了一个活泼治愈的甜点品牌形象。设计上以依旧秉承着品牌的极简风格,以食物本身出发做延展。简约的设计,很好地展现了品牌的调性。
而这也不是全家第一次为旗下产品,以种类区分来进行品牌设计。去年为人气冰淇淋产品——全家霜淇淋进行了品牌升级,LOGO长这样。
这是由台湾省设计团队Five Metal Shop操刀的品牌升级,LOGO整体是以具有全家便利店标志性的蓝色,搭配黄色进行设计。图形以甜筒形状为灵感,简化成一个四边锐角的几何图形。
简洁亮眼的图形作为品牌视觉符号,运用起来便捷而不失趣味。
无论是甜点还是冰淇淋品牌的设计,全家便利店都是以产品属性为基础,以简洁的方式打造具辨识度的品牌视觉。特别是对于便利店品牌来说,售卖的产品种类繁多,通过逐渐在视觉上进行产品分类,对便利店的管理也会更便捷。
#02
全家 VS 罗森,哪家设计更强?
说到这,不得不提的是另一个便利店品牌大佬——罗森。
罗森旧版LOGO
罗森在2020年找来了知名设计师-佐藤大设计,进行了品牌视觉升级。设计去繁从简,直接提取品牌首字母“L”结合原来的外框,形成一个简洁的LOGO。
在这个基础上,佐藤大也为罗森旗下各个品牌进行了重现设计。
子品牌形象通过简化以及加入罗森品牌LOGO元素的形式,整体视觉更加统一。
#03
结语
全家和罗森在种类细化方面,都在视觉设计上下了不少的功夫,都是以简洁的形式突出品牌特色,这种风格符号便利店品牌便捷的气质。不同的是,全家对于子品牌的塑造更注重种类食物本身的特征,而罗森则是注重视觉上的统一性。
那么,你更喜欢全家还是罗森呢?
今日话题:
你最喜欢的便利店品牌是?
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