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视觉品牌开发设计元素作为吐槽类综艺节目的视觉设计体系重要组成部分，单一的视觉设计元素难以构成庞大的综艺节目视觉体系，只有各个视觉元素的充分配合与协作才能实现综艺节目视觉品牌信息的系统传达。

通过对比分析整个综艺节目行业的视觉系统，深入剖析吐槽类综艺节目的视觉系统元素，提炼出吐槽类综艺节目的视觉系统元素主要由标志设计、色彩设计、主视觉设计、辅助延展设计构成。

标志设计作为吐槽类综艺节目的第一视觉要素，在视觉系统中的作为重要的视觉定位，是基础元素中最重要的图形符号,直接呈现主体形象和内涵。

观众了解综艺节目首要信息的渠道，通常是由节目的标志设计来直接传达。

纵观吐槽类综艺节目的标志设计造型，可以看出吐槽类综艺节目的标志设计以文字标志居多，图形标志较少，标志的设计基本以字体造型为主，其缘由在于字体标志对观众的认知成本较低，易于快迷获取信息。

同时在视觉品牌开发体系下的吐槽类综艺节目字体标志设计需具备识别性、寓意性和兼容性三个重要特性。

吐槽类综艺节目字体标志设计都欠缺系统化、规范化的标志设计，节目字体标志的设计与节目中的各个视觉元素的联系较为分散，节目标志设计在视觉系统中独立存在，在标志设计中难以体现出节目的宗旨和立意，不易建立起整体化、个性化的视觉设计系统。

吐槽类综艺节目字体标志的识别性表达

字体标志的识别性与图形标志比较，字体标志具备了一定的优势，能够在短时间内被观众获取到有效的信息，而这有效的信息是基于宇体标志具备良好的识别性。

大部分网络平台中的吐槽类综艺节目标志设计会随着每季的变化进行标志的再设计。

但是在改动和调整的过程中，常常会出现字体标志的难以识别，而依靠电视平台的吐槽类综艺节目标志设计的改动调整较少，使很节目字体标志毫无设计和装饰感。

一旦过于装饰和改造其字体标志，又会导致观众难以识别宇体标志的文本信息，造成阅读障碍，大大的增加观众的认知成本，对品牌的形象造成信息迷糊，这个制衡关系则在于字体标志的识别特性。

如在网络视听平台中的《吐槽大会》节目标志设计中，《吐槽大会》标志从第三季的到四季的变化，可以明显看出字体标志的识别性发生很大的差异，让更换后的字体标志反而导致越难以识别。

前期《吐槽大会》在第一季和第二季中，字体标志的造型未发生变化，在第三季中把标志的外轮廓造型从方形更改成圆形，而在第四季中则是打散了整个字体结构，进行了重新删减和组合，使得文字失去原有的识别性，增加了观众的认知成本。

所以在吐槽类综艺节目的宇体标志设计中要控制好文字标志识别的基础原则，能够将信息准确完整的去传达给观众。

吐槽类综艺节目字体标志的寓意性表达

每个标志都有属于自已标志的含义，尽管作为字体标志而言，不同的字体风格和字体造型都有着独特象征意义，具有着一定寓意性。

从整体来看《吐槽大会》第一季到第四季的节日标志设计都是普通的字体造型，表现手法从 3D 立体向扁平化调整，调整的背后缺乏表达的寓意。

每次更换后的标志视觉造型仅仅是停留在文字个体造型层面的设计，而节日的口号和宗旨是“吐槽是年轻人的一种表达方式”。

在这句话中可解读出《吐槽大会》是一个年轻化、娱乐化的综艺节目。

节目标志和节目的宗旨缺乏联系，却未考虑字体标志背后真正所表达的含义以及字体标志的设计理念是否与本节目的宗旨口号相符合。

同时，在电视平台中的吐槽类综艺节目《今晚 80 后脱口秀》中，从开播到现在的七年历程中，《今晚80后脱口秀》的标志设计一直保持原有基本面貌，缺乏节日字体标志的实质内涵，只是单纯的字体造型面貌。

《今晚80后脱口秀》整体的标志设计运用金色的立体风格的非村线体，直白的传达出节目的信息，也未体现出节目字体标志的寓意所在。

尽管节目标志的长久使用，虽然对于大众的长期认知形成固定形象，但是《今晚80后脱口秀》的标志缺乏一定的差异性和独特性，难以形成在视觉上的独有竞争力。

对此最具有代表性的案例就是可口可乐的字体标志，该标志设计运用了斯宾塞字体，与普通的字体标志设计有所不同，可以说是独一无二的，尽管历经百年的历史演变，其流畅的飘带字体造型深入人心，令人过目不忘。

同时，为了防止可口可乐的字体标志被冒用，可口可乐公司也打了很多相关的官司，以此来捍卫本品牌的尊严。

并且可口可乐公司为打开各国快销品饮料市场，将自己的标志设计特点保留其中，并与本地文化进行结合再设计，依然能够有效的、准确的传递出品牌信息。

继而反观《今晚80后脱口秀》的标志设计没有形成独有的标志性特征，缺少吐槽文化和脱口秀行业的特征，难以给观众留下深刻的视觉记忆点。

吐槽类综艺节目字体标志的兼容性表达

吐槽类综艺节目字体标志作为综艺节目的组成部分，必然需要和节目赞助商共同出现，因此这就需要考忠标志的字体造型和赞助商标志的兼容性。

《吐槽大会》的标志设计与广告赞助商标志的融合处理较为生硬，只是做设计的加法，未做到两者的互相兼容统一。

在第一季和第二季中的广告赞助商京都念慈的造型是作为村线体造型不变，而《吐槽大会》这四个宁体标志则设计成了非村线体，两者之间造型在视觉上明显不兼容。

在第四季的《吐槽大会》中的赞助商则是海天黄豆酱，整个的造型活泼，具有动感，而第四季的字体标志整个的视觉感受给人以尖锐和庄重感，二者之间的兼容性较差。

因此在吐槽类综艺节目的字体标志设计中，广告赞助商标志与节目标志之间的关系是不可忽视的关键内容。

综艺节目的广告赞助商的设计造型同样需要作为节目标志设计重点考虑的对象，不是将两者放在一起就是整体的标志，而是在标志的结构和造型的相呼应的融合设计，才能使得吐槽类综艺节目的宇体标志具备着良好的兼容性。

所以吐槽类综艺节目的字体标志设计既不是瞬息万变的，也不是一成不变，而是有目的、有计划、有意义的去改变，不是一味的模仿和照抄国外形式，否则只会使得标志设计适得其反。

吐槽类综艺节目的标志设计要区别于同类综艺节目，提高节目自身的差异化与市场竞争力，其次吐槽类综艺节目的标志设计应围绕节目的立意与特点去设计。

设计师需要去深刻领悟吐槽类综艺节目行业标志设计的真正含义和设计目标，理解视觉设计系统中的各个元素的关系，认真思考标志设计在视觉系统中的重要作用与地位，这样才能设计出一个有价值有意义的节目标志。