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进口豪车市场寒冬中，这个品牌凭什么逆势狂飙？
最新数据显示，2025年上半年进口豪华车市场一片惨淡。易车发布的销量榜单中，前十名有九个品牌销量暴跌，最高跌幅超过50%，超豪华品牌更是集体“团灭”。政策层面，国家将超豪华车消费税起征点从130万下调至90万，7月20日新规落地后，百万级豪车直接涨价10%。就在这种“地狱难度”环境下，雷克萨斯却成为前十榜单中唯一正增长的品牌，甚至稳坐进口豪车销冠宝座。
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仔细分析雷克萨斯的操作，会发现它的成功绝非偶然。当其他豪华品牌还在纠结“油电转型”时，雷克萨斯早在2022年就宣布全面电动化战略，中国作为全球最大新能源市场，自然成为其核心战场。今年上半年中国新能源车销量首次超越燃油车，雷克萨斯踩准了时代脉搏。更关键的是，丰田系近年来疯狂加码本土化——腾讯的车机系统、小马智行的自动驾驶技术、Momenta的智能算法，这些中国科技企业的名字频繁出现在雷克萨斯的供应商名单里。
最狠的一招藏在研发体系里。雷克萨斯把日系车企传统的“首席工程师制度”彻底本土化，让中国90后工程师主导车型开发。某款专为中国市场打造的纯电SUV，从方向盘加热温度到后排座椅角度，全部按照抖音用户调研数据调整。这种“中国人更懂中国人”的策略，直接反映在销量上：上半年雷克萨斯ES系列中，加装车载KTV功能的定制版车型占比高达35%。
政策打压、市场萎缩、竞品围剿……这些在雷克萨斯眼里反而成了机会。当同行还在抱怨环境时，它的4S店已经给车主送上了“消费税补贴”购车礼包。毕竟真正的强者，永远擅长把危机变成狂欢。
雷克萨斯的故事证明，在寒冬里跳舞的品牌，从来不需要等待春天。
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