欢迎大家来到IT世界,在知识的湖畔探索吧!
2015年对于文化创意行业来说是激动人心的一年。这一年，文化产业利好不断，新一届政府关于文化领域的重大利好政策频频颁布，《文化体制改革实施方案》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获得通过;国家主席习近平发表重要讲话，为文艺工作的发展指明方向。多部委陆续出台了诸多扶持政策。文化部、财政部、工信部三部委联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，在财税方面给予了实实在在的政策利好。
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作为行业的领军企业，无论在内容生产、传播媒介、广告营销等各个方面，我们有幸能够参与其中，并能感同身受，总结出来希望得到同行的指正。
移动互联网崛起
PC互联网时代，关掉电脑便脱离了网络“下线了”。而手机永远在线，消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸，更加接近互联网的本质。手机把流量转移过来之后，消费者注意力也随之转移，必然也会导致广告业的大迁徙。报纸、杂志、电视、户外媒体、甚至传统PC互联网全面受到冲击。对我们这个行业也带了前所未有的危机与机遇。
社交网络图片为王
在国外社交网络市场，Instagram、Pinterest等以图片为主的平台日渐受到网民喜爱。市场研究公司统计发现，Pinterest的每张图片，可给企业网站带来2次用户访问，和6个网页流量，另外每张图片可获得10次粉丝转贴。
据分析，在Pinterest，并无明显的信息流特征，用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换，这种基于内容，基于兴趣的关系，可以提高图片浏览率和营销效果。
传媒、营销行业巨变融合
传媒、广告、营销公司的传统服务模式面临挑战，公司间边界被打破。媒体和广告的边界、广告和公关的边界，广告和品牌咨询服务的边界，广告和营销公司的边界都被打破了。数字媒体和以数字技术为导向的传播公司的崛起将改变了原有行业的格局。这些趋势导致企业主的服务需求发生变化，未来的新型传播企业一定是技术+创意+数字媒体平台一体化、“小而美”的公司。
内容生产众包化
众包（crowdsourcing）一词正式被发布于2006年《WIRED》杂志6月刊，该杂志首次阐述了众包的概念：一种新的商业模式，即企业利用互联网来将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。众包的核心包含着与用户共创价值的理念。众包让内容生产和创意的过程从封闭到开放，让创作者从精英到大众，让内容生产从机构到社群。
是国内最大的创意设计师社区。2014年也诞生不少成功的众包案例：《舌尖上的中国2》通过社区征集海报，不仅征集了上千高质量的创意灵感，而且为纪录片推广做了一次经典的病毒内容营销，取得了巨大成功。视觉ME社区通过有组织的评价激励、口碑传播、任务管理成为一个具有巨大能量的创意内容生产平台，世博会博物馆的logo、联想手机的主题UI、中国国产战斗机的动漫形象等等，无一不是都通过社区众包的方式来产生。
网络版权保护意义深远
2015年，人人影视和射手网被关停、“今日头条”版权纠纷、百度快播涉盗链盗播案、土豆网涉擅播《舌尖上的中国》侵权案等事件，给网络版权保护带来希望。
技术的发展是引擎，内容是动力之源。因此，无论是内容生产者，还是内容聚合平台和传播渠道，既然享用了互联网的资源并由此收获了利益，就必须尊重版权的价值，就有责任对互联网环境进行监督治理，促进生态良性健康发展。
原生广告视觉为先
在过去的一年里，“原生广告”成为广告营销界爆红的关键词，网络媒体和广告主将其作为一种新的（或者重新包装）的广告形式去吸引对传统广告已经有审美疲劳的消费者。以更快的速度获得读者的注意，可视化效果在这一方面会优于文本，移动互联网全面进入读图时代。有数据显示，一家广告主平均每个广告图片在发布18小时内可以带来5万个粉丝。
市场上也不断涌现一些科技公司，它们通过技术手段，提供将图片转化成生意的工具。伴随着越来越多的图片和视频内容消费，它们背后的广告商业价值挖掘或许会成为越来越多新技术想要解决的问题。
媒介融合全媒体营销成常态
企业的营销组合中，媒体应用的多元化将成为常态，在多媒体组合营销中，电视、传统互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分。企业无论用多少种媒介，最终目的还是要打动消费者，而消费者并非独享线上的世界，消费者在很多传统媒体和实体世界依然非常活跃，因此，传统媒体与数字媒体的整合、协同与打通的趋势在未来将会越来越明显。
内容营销将成为趋势
数字媒体让信息碎片化加剧，简单粗暴的广告营销正在面临挑战。互联网的广告形式和媒体形式也需要变革，传统展示型的互联网广告也在遭遇到受众注意力和点击率下降的挑战，内容营销成为重要的趋势。
企业充分利用文字、图片、视频、音乐各种形式，在门户网站、社交网络等不同平台，创造可吸引消费者的各种“内容”，以达营销目的是必然的趋势。广告与公关的界限会在数字时代变得越来越模糊，广告公关化，公关内容化是必然的趋势，品牌内容输出的多少，将决定一个品牌是否拥有充足的内涵。
优质PGC内容将成为主流
低质量的互联网信息（包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言等等）以及大规模生产这些垃圾信息的平台（例如微博，和很多微信公众号）将遭到摒弃，面向精英人群的内容生产者正在向垂直、深度、优质、专业、实用性方面回归。PGC（Professional Generated Content，即专家生产内容）的价值将被放大，未来将是民间原创高手的江湖。
版权将成为自媒体关注焦点
2015年，自媒体领域会爆发更大范围的版权危机。要避免版权纠纷，必须从内容平台的源头为专业原创者做好预防、保护措施。
总的来说，中国文化产业在即将到来的2015年，一定会迸发出新的模式。数字时代的企业，必须抓住新的趋势，与时俱进。危机与机遇并存，文化产业的春天已经到来。
孙建，发现网 首席执行官。孙建从2001年开始涉足文化创意产业和他的团队一起，同时把中国摄影师和设计师的优秀作品推广到世界各地，并帮助他们实现商业价值。和他的团队及合伙人先后创立、并购和领导了多家业界领先企业。
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