探寻“雪王”背后的传承与创新

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雪王：蜜雪冰城用圆润形象萌化市场“雪孩子”和“雪人波利”是经典的动画形象，但是在蜜雪冰城的“雪王”出现之后，已经成为了90后、00后一代最为熟悉的雪人形象。今年，由蜜雪冰城制作的《雪王驾到》动画在多个平台播出，讲述了雪王与兔老板一起寻回冰雪权杖的冒险故事。在其他品牌还在与动漫形象联动时，蜜雪冰城却自主创作了动画内容。这种可爱、圆润的形象，是蜜雪冰城萌化市场的一大法宝。品牌形象的重要性一直被企业所重视。圆润的品牌形象更容易被消费者接受和记忆，已经在零食、餐饮赛道中被广泛应用。蜜雪冰城、旺旺、不二家等品牌，都在通过这种可爱、童真的圆润形象萌化市场。那么，这些形象为何总能穿越时代周期，深入人心呢？圆润的品牌形象，是一个视觉锤。在电视时代，以旺旺为代表；在网络时代，则以蜜雪冰城为代表。通过一个卡通拟人形象，品牌留下了独一无二的印象，成为了受众心中的独特认知。

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这种形象在时间和空间上都不会受到限制，深入人心，拿捏很多代年轻人。蜜雪冰城的“雪王”形象，也是如此。它不仅有一个可爱的外表，还有一个充满魅力的故事背景。这个形象不断地被创新和发展，形成了一系列的IP产品，如表情包、单曲、线下互动等，让雪王这个形象活跃起来。这样的形象不仅在年轻人中受欢迎，在家庭聚会、朋友聚会等社交场合也能看到它的出现。这是一个品牌形象创造的成功案例，也是一个例子，说明如何用一个简单的形象，萌化市场，赢取消费者的青睐。虽然蜜雪冰城是一个有着优秀历史的企业，但是雪王这个形象，是在2020年代开始充分活跃起来的。在这个时代，年轻人对于品牌的认知已经发生了转变，他们不再是简单地追求好吃的、好玩的，更加注重品牌的文化价值和情感共鸣。蜜雪冰城正是凭借着这个可爱的形象，赢得了年轻人的喜爱。但是，品牌形象的创新和发展，需要企业不断地投入和努力。

在未来，蜜雪冰城需要更加注重雪王形象的保持和发展，创造更加出色的IP产品，为消费者提供更加优质的服务，才能在激烈的市场竞争中获得更大的成功。总之，蜜雪冰城的圆润形象——雪王，给人一种可爱、童真的感觉。这种形象已经成为了90后、00后一代最为熟悉的雪人形象，萌化了市场，赢得了消费者的青睐。通过这个形象，蜜雪冰城已经成功地创造了一个IP产品，开发出了一系列的周边产品，实现了品牌的价值最大化。但是，品牌形象的创新和发展，需要企业的不断投入和努力。在未来，蜜雪冰城需要更加注重雪王形象的保持和发展，创造更加出色的IP产品，为消费者提供更加优质的服务，才能在市场竞争中获得更大的成功。你觉得，圆润可爱的品牌形象，为何总能穿越时代周期，深入人心？雪王：一个讨人喜欢的社牛在好传动画制作的动画《雪王驾到》中，一只披着红色披风的雪人——雪王，正式成为年轻人喜爱的动漫形象之一。

雪王的形象具有可信可爱的特点，坚持正义、善良体贴，和贪财又真诚的赏金猎人兔老板互相帮助、对抗邪恶，在猎猎谷冒险。故事虽然不是什么让人耳目一新的内容，但配音、动画、角色、故事和价值观的塑造都十分出色，这些足以让人们喜欢。目前，动画在多个平台免费播放，其中在年轻人聚集的B站上，已经播放了一千万次，并得到了五万条弹幕和二十万赞。小朋友爱看，大学生更爱看。雪王形象的成功也离不开其本身的宣传，蜜雪冰城的首席品控官和品牌终身代言人，爱唱歌跳舞，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。线上线下双管齐下的宣传方式，让雪王成为了许多饮品店门前的常客，甚至成为了互联网上的一处景观。不仅如此，网友们与雪王之间的趣味互动更是成为了一种文化现象。雪王，一个讨人喜欢的社牛形象，在年轻人中间已经形成了很大的影响力。雪王动画的制作方是好传动画，在过去制作了《大护法》、《大理寺日志1-2》、《昨日青空》等豆瓣高分作品。

因此，《雪王驾到》在品质上也得到了保证。动画的十二集每集九分钟，掐掉片头片尾曲，还剩五分钟的篇幅中，雪王这个形象被塑造得十分可信可爱。动画的配音、流畅的动画、简明易懂的故事和正向的价值观，都是让人们喜欢这个形象的原因。而雪王的形象本身也是非常成功的宣传方式，蜜雪冰城的首席品控官和品牌终身代言人，让雪王成为了互联网上的一处景观。不仅如此，雪王也在一些知名的饮品店门前出现，成为了一个社牛形象的代表。雪王的形象十分讨人喜欢。他坚持正义、善良体贴，和贪财又真诚的赏金猎人兔老板互相帮助、对抗邪恶，在猎猎谷冒险。这个故事虽然不是什么让人耳目一新的内容，但是雪王的形象具有可信可爱的特点，让人们十分喜欢。小朋友爱看，大学生更爱看。在B站的评论区中，雪王得到了好评满满的评价。或许20后小朋友的集体记忆里就会有搬着板凳坐在蜜雪冰城门店门口，看一只披着红色披风的雪人拯救世界。

这个形象已经在年轻人中间形成了很大的影响力。雪王的形象已经成为了一种文化现象。他的形象十分讨人喜欢，不仅在动画中，也在互联网上得到了广泛的推广。雪王的形象成功离不开好传动画的制作，还有蜜雪冰城的宣传方式。雪王的形象给年轻人带来了趣味互动，也让他们接受到了正向的价值观。因此，雪王这个形象的成功，不仅仅是动画本身的成功，更是一种文化现象的成功。总之，雪王是一个讨人喜欢的社牛形象，他走到哪里都是显眼包。他坚持正义、善良体贴，和贪财又真诚的赏金猎人兔老板互相帮助、对抗邪恶，在猎猎谷冒险。这个形象已经在年轻人中间形成了很大的影响力，也是一种文化现象的成功。蜜雪冰城：超级符号的营销之路如果你问起蜜雪冰城是什么，相信大家都能准确回答出：一家奶茶店。但如果你再问，蜜雪冰城在全国范围内有多少家门店？年营收是多少？品牌背后的符号是什么？相信不是每个人都能给出准确的答案。

本文旨在通过分析蜜雪冰城的营销策略，揭示品牌符号对于营销的重要性，以及品牌通过符号和二次创作塑造立体形象的效果。品牌符号的重要性蜜雪冰城的创始人华与华在《超级符号就是超级创意》一书中将“超级符号”概括为“隐藏在人类大脑深处的集体潜意识”，它能够在人们的心中留下记忆点，产生情绪和好恶，影响人们的判断和决策。因此，品牌符号的设计和运用至关重要。蜜雪冰城的品牌符号是一个名叫“雪王”的权杖雪人，它的形象简单易记，有趣可爱，符合年轻人的审美和喜好。同时，雪王也为品牌带来了一定的文化元素，让品牌更富有亲和力和感染力。品牌通过符号和二次创作塑造立体形象对于品牌符号的运用，蜜雪冰城可谓是做到了极致。从品牌的广告语到产品的包装设计，从店面的装修风格到音乐的选择，蜜雪冰城无不借助雪王这一符号，塑造出一个生动鲜活的品牌形象。

例如，蜜雪冰城的广告语“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，就是一首押韵的洗脑歌曲，既易于传播，又让人们对品牌产生了情感认同。而蜜雪冰城的店面装修则以白色和蓝色为主色调，搭配雪王的造型和雪花的图案，营造出一个清新、干净、舒适的氛围。同时，蜜雪冰城还推出了许多与雪王相关的二次创作活动，例如线下门店唱歌换柠檬水，以及B站上的二次创作短视频，让雪王这一符号得以更加深入人心。供应链与低价策略除了品牌符号的运用，蜜雪冰城还通过供应链和低价策略，占领了用户心智，取得了市场的领先地位。蜜雪冰城并不是一家单纯的奶茶店，它实际上是一家卖奶茶配料的公司。蜜雪冰城通过给加盟商卖食材、包装材料、设备以及收取加盟费，实现了利益最大化。此外，蜜雪冰城的产品价格也非常亲民，让消费者觉得物有所值，从而形成了良好的口碑和客户忠诚度。

对于营销策略的转变蜜雪冰城在营销方面取得了巨大的成功，但是，随着市场竞争的不断加剧，品牌需要不断创新和转变才能保持竞争力。首先，品牌应该更加注重产品和服务的质量，提高品牌的信誉和形象。其次，品牌应该积极利用新媒体，拓展自己的受众群体，加强互动和用户体验。最后，品牌应该注重社会责任，回馈社会，提升品牌形象。总结蜜雪冰城是一家营销成功的企业，其品牌符号的设计和运用，以及供应链和低价策略都为品牌赢得了市场的领先地位。而品牌通过符号和二次创作塑造出的立体形象，则让品牌更加生动、有趣、亲近。但是，品牌不能停滞不前，需要不断创新和转变，才能在市场竞争中立于不败之地。读完本文，你对于蜜雪冰城的营销策略有何看法？你身边的人是否也被蜜雪冰城的符号所吸引？欢迎在评论区留言，分享你的看法和经验。品牌视觉锤：蜜雪冰城与旺旺的互动营销之道在这个时代，品牌的定位和营销策略变得越来越重要。

消费者喜好的变化使得品牌需要不断创新来吸引他们的注意力。然而，在日新月异的消费品牌中，一招鲜吃遍天显然是不可行的。于是，一些品牌开始尝试与消费者进行互动，通过拟人化和积极的互动来塑造更平易近人的品牌形象。蜜雪冰城和旺旺就是这样一对成功的品牌。蜜雪冰城作为一个年轻的品牌，通过与消费者的互动，成功地塑造了自己的品牌形象。他们推出了一个名为MOOTD（麦人大代表）的形象，代表着每个打工人的心声。而小小薯饼则是安抚每个灵魂的存在。这些拟人化的形象让消费者产生共鸣，觉得蜜雪冰城是为他们而生的品牌。旺旺则是一个历史更长久的品牌，面临着渠道与产品的双重衰落。然而，他们没有放弃寻求变化。旺旺在2017年推出了近50款新产品，并在天猫旗舰店中开设了“你没吃过的旺旺”的新品板块。此外，旺旺还通过其官方微博和其他社交媒体账号保持着活跃的社交互动。他们的粉丝数量接近500万，始终保持在网络冲浪的第一线。

蜜雪冰城和旺旺都懂得利用热门话题与消费者互动。他们推出了旺旺版MBTI，蹭起了TF演唱会的热潮。他们的互动方式既有趣又接地气，深得消费者喜爱。旺旺的眼珠子滴溜溜转，旺旺周边的帆布包成为打工人专属的锦鲤打工行囊。而蜜雪冰城则推出了名为“旺仔全知道”的阴阳怪气表情包。这些活动不仅让消费者对品牌产生了更深的认同感，也让品牌得以在消费者心中树立起具体的形象。品牌视觉锤是品牌定位的延伸，是将品牌形象具象化的工具。蜜雪冰城和旺旺的拟人化形象就是他们的品牌视觉锤。与肯德基的老爷爷、蜜雪冰城的权杖雪人一样，旺旺的旺仔成为了品牌的标志性形象。这些形象与品牌的定位紧密相连，通过与消费者的互动，成功地将品牌形象视觉化、人格化、标签化和立体化。通过与消费者的互动营销，蜜雪冰城和旺旺不仅仅是展示品牌形象，更是为消费者提供了新的体验和创造的空间。他们的互动活动层出不穷，让消费者乐于参与其中。

这种互动不仅有效地塑造了品牌形象，还让品牌成为了消费者心中的国民IP。相较于其他品牌选择代言人或与IP联名，蜜雪冰城和旺旺选择了让自己成为IP。这种选择使得他们的品牌更加特殊和独特。劳拉·里斯曾说过，“品牌定位是一个语言概念，是将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”蜜雪冰城和旺旺通过他们的品牌视觉锤成功地将自己的品牌形象钉入了消费者的心智。综上所述，蜜雪冰城和旺旺通过与消费者的互动营销，成功地塑造了自己的品牌形象。他们的拟人化形象和活动让消费者产生共鸣，同时也让品牌得以视觉化、人格化、标签化和立体化。他们的成功不仅是品牌营销的典范，也是其他品牌可以借鉴的经验。在当今竞争激烈的市场中，品牌不能仅仅停留在产品和定位上，而是要与消费者进行互动，创造出更多新的体验和价值。这样的互动营销方式不仅可以提升品牌形象，还可以与消费者建立起更深入的关系。

因此，其他品牌也应该借鉴蜜雪冰城和旺旺的成功经验，积极与消费者进行互动，创新营销策略，让品牌赢得更多的关注和认同。你觉得蜜雪冰城和旺旺通过互动营销成功塑造了自己的品牌形象吗？你还有哪些品牌的互动营销给你留下了深刻的印象？请在评论区分享你的想法。二创作品是指在原创作品的基础上进行二次创作，例如游戏改编成动画、小说改编成电影等等。这些二创作品在近年来越来越受到观众的喜爱，因为它们能够给原作带来新的生命力，同时也满足了观众对于更多故事和角度的追求。不仅如此，二创作品还通过传承和创新，成为了一种文化的记忆，每个时代都有属于自己的”雪王”。二创作品的流行，体现了观众对于故事的渴求。原创作品虽然独特和精彩，但是它们无法满足观众对于更多故事的需求。而二创作品则可以通过重新讲述或者补充原作的故事情节，给观众带来全新的体验。

观众们喜欢通过二创作品深入了解自己喜欢的角色和世界，这种参与感和互动性让他们更加投入和忠诚于这个作品。此外，二创作品也具有解构原作的功能。通过对原作的分析和解读，二创作品能够从不同的角度和层面去理解原作所传递的信息和意义。这种解构不仅能够增加对原作的理解和欣赏，还能够引发观众对于更深层次思考的启发。通过二创作品，观众们可以更好地理解和探索原作的内涵，进一步提升对于作品的认同感和情感连接。另外，二创作品还能够成为一种文化的记忆。每个时代都有属于自己的”雪王”，也就是那些经典的二创作品。这些作品不仅是原作的延续和发展，更是一种文化现象的象征。它们通过改编、创新和重新诠释，为观众带来了不同的视角和情感体验，并且在观众心中留下了深刻的印象。这些经典的二创作品成为了一代人的回忆，也为后来的作品提供了灵感和参考。

然而，虽然二创作品在吸引观众和提升作品价值方面有着不可忽视的优势，但也存在一些问题和挑战。首先，二创作品可能会对原作的形象和故事进行改变和扭曲，导致观众对于原作的理解产生偏差。其次，由于二创作品的数量庞大，很多作品质量参差不齐，这也给观众选择带来了一定的困惑。此外，二创作品也可能存在知识产权和版权方面的问题，需要加强相关的法律保护和规范。综上所述，二创作品在现代社会中扮演着重要的角色，它们能够满足观众对于更多故事和角度的追求，通过解构和记忆，成为了一代人的回忆和文化的象征。然而，我们也应该注意二创作品可能带来的问题和挑战，需要在保护原作权益的同时，促进二创作品的创新和发展。你认为二创作品的出现对于原作和观众有何影响？如何平衡二创作品的创新和保护原作权益的问题？

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