真相了：你以为手机靠互联网销售？实际比例才这点，线下仍是主力

手机销售主要是靠网上卖出去的还是靠实体店卖出去的？也许很多人都觉得，现在互联网和快递这么发达，网上销售似乎已经成了主力。更何况总有新闻介绍说像OPPO、vivo这样的线下大牌也早早就在转型，把销售重心放在了网上，是不是现在手机销售更依赖网络呢？然而实际情况并非如此，调研机构给出的数据显示网络销售占比只不过才是总体的几分之一而已。

最近调研机构Strategy Analytics分享了一组数据，数据显示今年互联网销售的占比和往年相比有了大幅提升，已经达到了前所未有的高度。然而实际的比例仅仅为28%，比去年高了4个百分点。这意味着有72%的手机是通过线下渠道，比如各种运营商的店面、各种手机专卖店、各种卖场销售出去的，每4个人里只有1个人在网上买手机。

这个数据听起来似乎非常不合理，因为但凡每一个上网买过手机的用户，如果问问他周围的人，很大概率也都是在网上卖的手机，为什么自己的感知和实际情况相差这么大呢？这可能是和生活环境有关，凡是每一个能上网的消费者，都能在网上和生活环境中找到和自己一样的人。然而真正不依赖网购或者基本不上网的消费者，他们也根本不会在网上发出声音，所以网上也就变成了只有一种声音，让人感觉似乎网络的力量很强大。

所以目前各个手机品牌还完全不能脱离线下渠道，毕竟绝大多数手机都是通过线下渠道卖出去的。不过也能看出网售上升的趋势，如果一直能够这样增长，未来也许可以和线下渠道分庭抗礼。另一方面，对于各种形态的线下商家来说，销售其实也并不一定要在线下进行，比如很多实体店经销商也都有自己的网店，并且销售量相当不错。

所以不管怎样发展，线上和线下都是两条重要的渠道，既互相竞争也是互补的关系，相信最后的结果并不是谁替代谁，而是两者的界限彻底模糊，没有明确的线上或者线下的概念。但即便在那种情况下，在这种调研数据中也会根据调研对象和方式不同，仍然要对两者加以区分，只是到了那个时候很难说这类数据还有多少参考价值了而已。