【环球科技综合报道】根据技术市场调研网Counterpoint 最新的月度调查,今年6月份,Oppo手机已经成为中国手机第一大品牌,超过了华为、苹果和小米,创下了23%的市场份额,销售额比去年同期增长了337%。
今年6月,中国市场智能手机需求比去年增长17%,为智能手机零售业6月的最好的增长纪录。虽然从总体市场来看,第二季度比第一季度仅有小幅增长。对此成绩,研究总监James Yan说,世界领先的智能手机市场的竞争环境已经发生有趣的转变,国内品牌在智能手机市场的位置已有极大提升。属于步步高集团的Vivo手机,也发布了可与Oppo手机媲美的具有超强性能的X play 5和X6系列。Oppo和Vivo占据了中国智能手机市场的三分之一,两个品牌集合所占市场份额在2014年、2015年分别为6%、13%。同时,与去年iPhone6s系列相比,苹果手机的市场份额降到了2014年的水平,iphone6和SE的市场需求亦很疲软。华为手机6月份销量下降。
对于Oppo手机销量的迅速增长,调研总监Neil Shah强调,Oppo采取了简单却有效的策略,追求线下市场。线下市场在中国销售总量贡献超过70%。过去一年半中,Oppo手机销量大增,主要凭借以下因素:有效的销售理念、推销和赞助,遍布二、三线城市的线下零售、比其他品牌更好的零售范围、经销商商的支持和创新设计专注。Oppo专注工业设计和关键特色,比如手机相机、电池和材料等,这些都有助于Oppo保持竞争优势、赢得消费者的关注,特别是对于25岁以下的年龄群体。OppoR9和R9 Plus 一直是Oppo手机第二季度末的热销型号,OppoR9是6月份最畅销型号。
中国国产手机目前占据中国智能手机市场的84%,紧紧把控着销售渠道、工业设计曲线、中国供应链的调控渠道。这种影响甚至扩展到价格带,诸如华为P9、OppoR9 Plus、Vivo X play 5等优质机型。调研总监Peter Richardson说,从强调竞争格局角度讲,“Oppo 和Vivo的成长过程令人敬佩,至少在一定时间内,已经进入中国智能手机前三甲有可能保持这样的地位。期待Oppo和Vivo给华为提供足够的竞争压力,苹果、小米为进入前三甲、赢得消费者关注正激烈地竞争。智能手机的前三甲的决定因素就包括:品牌战役的影响力、更深的销售渠道和市场实时服务,以及令人惊艳的设计、创新的特色。尽管华为在创新组合方面底气越来越足,品牌实力正在崛起,苹果已经有了无可比拟的品牌价值和生态优势。Oppo和Vivo有产品和销售渠道动力。为了避免从竞争的悬崖上跌落,也许真正需要做出调整的就是小米,因为小米过于依赖国内市场。(实习编译:张敏卓 审稿:李宗泽)
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