泰国内容市场竞争激烈，头部平台Line TV为何退出泰国市场？

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泰国内容市场竞争激烈，头部平台Line TV为何退出泰国市场？

由于地缘优势和文化接近性，亚洲一直是华语剧出口的核心市场，因而了解这些市场发展动向和观众喜好对于想要在这些市场有所作为的版权方和制片方来说是必要的。之前我们曾较为详细地介绍了日本和韩国两个市场，今天我们来说说泰国市场。

虽然电视目前依旧是泰国市场的主流媒体，但和其他市场一样，流媒体服务平台发展势猛，已对泰国本土电视市场格局及未来发展产生了深远影响。且和之前介绍过的日韩流媒体市场不同的是，除了本土和国际性的流媒体平台，泰国市场还有WeTV、Iqiyi、BiliBili等中国流媒体平台的竞争与崛起。这些中国流媒体平台的进入将对华语剧在泰国市场的进一步发展有重要影响。

无线电视/数字电视

泰国原先共有6家无线电视台，总部都设在曼谷，电视网覆盖全国。分别是Channel 3（由MCOT集团授权，曼谷娱乐有限公司BEC-TERO经营）、Channel 5（由泰国皇家军队拥有并经营）、Channel 7（由泰国皇家军队授权，曼谷广电公司BBTV经营）、Channel 9（由MCOT集团拥有并经营）、NBT（泰国国家广播电台，由泰国政府公共关系部拥有并经营）、Thai PBS（泰国公共广播服务公司）。这些电视台在2014年之前都采用的模拟电视信号，后来因为模拟信号有诸多限制，因此逐渐都向数字电视转变。

有线电视/卫星电视

泰国的卫星&有线电视包括教育、体育、农业、音乐、纪实等细分频道以及CTH、True Visions等付费频道。True Vision公司是泰国多领域商业发展集团——正大集团附属公司True企业旗下的全资子公司，它既是卫星电视运营商，也是泰国最大的付费电视节目提供商，前身为联合广播公司United Broadcasting Corporation，在2007年2月正式更名为“True Visions”。

泰国仅剩的15个商业数字频道

2013年底，泰国国家电信委员会（NBTC）将免费电视频道从原来的6个频道增加到20多个频道，并对这些频道进行15年期的许可证拍卖，由此泰国电视进入数字电视时代。2019年，由于泰国电视广告支出不断下降以及竞争激烈导致电视台出现连年累积亏损，因此7个数字电视频道运营商们决定关闭频道，向国家申请归还频道经营许可证。因而，在2019年底，泰国数字电视频道仅剩19个，15个商业频道，4个公共频道。

虽然泰国电视频道类型多样，但在观众眼里其实就只有“免费电视”和“付费电视”的区别。而在泰国电视市场，免费电视一直是市场主流。据AC尼尔森(AC Nielsen)调研数据显示，2013年通过只有35%的观众会通过卫星或有限电视观看电视节目。65%的电视观众只收看免费电视。在免费电视观众中有 32.4%的人收看 Channel 7 ；22.7%的人收看Channel 3；4.2%的人收看Channel 9 (MCOT)；3.9%的人收看 Channel 5；1.1% 的人收看 Thai PBS ；0.9% 的人收看 NBT。

2021年4月泰国收视排名前10的频道

随后几年虽然卫星电视的市场渗透率不断提高，但数字电视的收看比例始终高于前者。根据泰国国家电信委员会（NBTC）电视市场调研报告显示，2018年数字电视频道的收视率为55.3%，卫星电视收视率为53.2%，有线电视收视率为5.5%，IPTV收视率为0.80%

目前泰国电视市场虽然竞争激烈，但大部分观众长期被几个频道占有，尤其是稳坐收视榜前三的三大综合娱乐频道，Channel 7 HD、Channel 3 HD和Mono 29。由于娱乐频道是泰国市场收视率较高的频道类别，因而频道数量多，排名竞争也更为激烈。除了头两名的位置长期被Channel 7 HD、Channel 3 HD占牢，2-8位排名经常出现浮动。比如，2018和2019年，收视榜前四都是7HD、3HD、Mono29、workpoint，到了2020年，排名就变为7HD、3HD、Thairath TV、Mono29；2021年Mono29又重回“探花”位，Thairath TV则滑落第6位。

泰国电视市场除了电视台之间的竞争，还有与流媒体平台之间的竞争。因为和其他市场观众收视习惯改变的趋势一样，泰国的电视观众也逐渐向流媒体平台转移。根据泰国国家电信委员会（NBTC）2020年公布的一项电视行为调查报告（该报告在2020年4月1日-30日期间，对2073人进行电视行为调研，调研受众男性占32.4%，女性占65.8%，LGBTQ占1.7%；年龄在22-39岁占43.9%，40-54岁占29.4%，16-21岁占20.4%，55岁以上6.3%）显示，目前泰国有62.7%的观众会选择通过互联网渠道观看电视内容，75.2%的受访者表示，他们认为在线内容已经可以取代数字电视内容。

电视观众收看渠道的转变导致泰国电视台受众流失和收视评分下降，而电视台又因为评分不好而找不到广告商，于是陷入收入不断减少，负债不断累积的困境。面对这个问题，不论是泰国官方机构还是电视台运营商都在试图寻求新的解决方案。例如，泰国电信委员会（NBTC）打算通过建立新的电视收视评级系统来多维度精确衡量电视台收视质量，而电视台则除了以更明确的内容策略来吸引观众注意，保持收视外，有的还通过自建新媒体平台获取流量盈利，有的则加强与新媒体平台的强强合作。

据上述NBTC的调查报告显示，目前在泰国最受欢迎的5种类型节目分别是：1.新闻/新闻分析（59.82%）；2.泰剧（52.48%）；3.亚洲剧系列（32.8%）；4.欧美电影（29.57%）；5.动画卡通系列（25.86%）。因而Channel3的战略就是新闻节目与娱乐节目并重，保留收视率高的新闻节目，注重科技呈现，增加新综艺和电视剧的类型数量；Channel 7则通过增加优质泰剧和爆款海外内容来实现蝉联第一的目标；Mono 29则专注于海外电视剧与电影内容的提供；Channel 8以前以泰剧和印度剧为特色，未来则计划以华语剧为提高收视率的武器。

尽管电视台在想方设法留住观众视线，但依然难以阻挡观众涌向在线视频平台。流媒体在泰国市场快速扩张的步伐与与全球整体趋势一致。据英国数据分析公司Ovum资料显示，2020年泰国OTT市场的订阅用户已从2019年的130万增至152万，2024年订阅用户量将达到245万左右。随着订阅用户数量增长，OTT服务商营收将持续上升，预估泰国SVOD市场整体营收将由2020年1亿美元增至2024的1.81亿美元。

泰国主要OTT平台及服务类型

据了解，目前泰国市场共有20多家流媒体视频服务提供商，除了有workpoint、TrueID、CH3+等泰国本土OTT平台，还有YouTube、Netflix、Disney+hotstar等世界流媒体平台以及Viu、WeTV、Iqiyi等亚洲区域性流媒体平台。而这些OTT平台的服务模式主要分三种，分别是SVOD（订阅型视频点播）、TVOD（按次付费点播）和AVOD（广告型视频点播）。有的平台为了吸引更广的受众群，会提供多种服务类型供用户自由选择。

无论是国际流媒体平台还是本土流媒体平台，要想在在内容和服务类型繁多的泰国OTT市场中拔得头筹，吸引更多订阅用户，必须在足够了解泰国用户行为偏好的基础上提供满足用户需求的服务和内容。那么目前泰国市场用户在OTT服务平台上有哪些使用习惯和选择偏好呢？

根据泰国国家电信委员会（NBTC）出品的《2020年泰国互联网用户行为调查报告》（该报告共对泰国5个地区的1141受访者进行网络行为调研，受访者年龄构成为：23岁以下占比32.2%；24-39岁占比32.5%，40岁以上占比35.3%）可知，泰国观众观看流媒体平台内容的频次高，时间长。大约有46.9%的受访者表示，每天都会进入流媒体平台，54.8%的受访者每天观看流媒体平台内容在1-3小时，29.7%的受访者每天的观看时间在3小时以上，手机是泰国用户观看流媒体平台内容的主要渠道（占比65.6%）。

并且根据上述报告可知，电视剧是流媒体平台上最热门的内容，有46.9%的受访者50%以上的时间都在看电视剧内容，22.3%在看电影内容。泰剧和欧美剧以及韩剧是目前流媒体平台排名前三的内容，华语剧和日剧位列其后，排在第四位和第五位。

2020年在泰国最受欢迎的在线视频点播平台前5位分别是：YouTube、Netflix、LineTV、CH3+和Viu。YouTube和Netflix自不用说，以其发展态势和资源优势，在很多地区和国家的市场占有率以及受欢迎度都排名靠前，那么LineTV是如何在竞争激烈的泰国OTT市场脱颖而出的呢？

根据Line Thailand首席内容运营官的说法，Line TV之所以能成为泰国OTT市场的领头羊，其发展策略是成为“泰国内容之王”——以发展多元化内容优势吸引广大用户群体。2019年华语剧《陈情令》在泰国刮起热潮，LineTV意识到Y系列内容的“增客潜力”，大量采购Y系列剧集（耽美剧）。2020年LineTV借着《2Gether the series》等Y系列收割了一大波新增用户的同时，平台视频观看量也大幅上涨。据资料统计，目前LineTV的Y系列剧集多达40多部。

除了抓住热潮趋势，大量采购Y系列剧集，多年来LineTV还通过增加泰式民俗剧、日本动画以及华语剧集等多元内容资源来赢得市场各个年龄段观众的心。因此立足泰国OTT市场六年以来，让无论是喜欢动画片的青少年还是爱看“婆妈剧”的主妇们，是Y系列（泰国耽美剧）的观众还是华语剧忠粉，都能在LineTV平台上找到自己的“爱好”。

2020年是Line TV高速增长的黄金年，这一年Line TV总播放量突破1000亿分钟，观看人数超过4000万人。然而，尽管增长成绩喜人，但Line TV官方却在2021年上半突然宣布，Line tv 将在2021年12月31日后结束泰国市场的运营服务。消息一出，舆论哗然。

虽然大玩家Line TV没有明确表达告别市场的原因，但根据业内人士猜测，由于要保持“泰国内容之王”的地位，Line TV必须从合作伙伴那里购买丰富多样的热门内容。而这几年内容的价格一直不断走高，所以Line TV的运营成本也持续增高。

运营成本高居不下，市场激烈竞争导致收益减少，也许正是久亏未盈的现实窘境让Line TV不得不决定急流勇退，及时止损。Line TV 不是第一个退出泰国市场的流媒体大玩家，在它之前还有HOOQ和iflix的黯然离场。由此可见，泰国OTT市场竞争何等激烈，即使是大玩家也有挥手退局的一天。

Line TV告别市场后，泰国OTT市场的竞争并没有退减分毫，反而随着其他世界玩家Disney+Hostar、HBO Go的入局，角逐越来越激烈。而在严峻的市场竞争面前，为了站稳脚跟，获得更多的用户，每个流媒体平台的发展方向和内容策略也各有侧重。

下一篇我们将从泰国OTT市场的世界玩家、区域玩家以及本土玩家的不同经营策略，OTT服务平台扩张对泰国整体市场影响以及随着电视格局和OTT格局的竞争发展，华语剧在泰国的发展趋势等角度继续为大家带来泰国市场分析。